2025. január 9.

2025 színe: bemutatkozik a Mocha Mousse

2024 a Peach fuzz, vagyis a pezsgő barack színe volt. Amennyire pedig a piac és a kereslet engedte, ez beépült a reklámajándékok portfóliójába is. Hogy miért fontos ez a “megengedés”? Egyrészt amellett nem szabad elmennünk szó nélkül, hogy létező márkák, cégek és arculatok számára szoktunk emblémázott tárgyakat, marketing eszközöket tervezni, gyártani. Az pedig igen ritka, hogy egy cég aszerint tervezi meg az arculatát, hogy mi az adott évnek a kinevezett Pantone színe. Miért is tenné ezt bárki? Hiszen ezek a színek eléggé szezonálisak/különlegesek nehéz köréjük egy egész kommunikációs és arculati anyagot komponálni. Másrészt a reklámajándékok esetén mégsem szabad nagyon alap színekben gondolkozni, hiszen ez még inkább azt eredményezné - ami egy folyamatos csapda a szakmában -, hogy minden harmadik cégnek, melynek élénk piros a színe, ugyanazok a szóróajándékai és irodai kellékei. E körülmények mezsgyéin táncolva a legtöbb promótermék gyártó igyekszik az adott év színéhez közeli, vagy arra hajazó színű verziókban legyártani a már bejáratott, népszerű termékeit. Ami 2024-ben jellemző volt, a habos-babos púderbarack szín helyett a világos narancsos árnyalatok főleg az RPET termékek esetén cirmos verzióban és a rozéaranyba forduló pezsgőszínek, az idén népszerűbbé váló konyhai termékek esetén. Természetesen textilben megjelentek nem csupán ez a pezsgő barack, hanem vele együtt a többi visszafogott, meleg púder szín is, ezek mind nagyon népszerűek voltak. De mit várhatunk a 2025-ös év édes és bátor színétől, a Mocha Mousse-tól? Egy meleg árnyalatról beszélünk ismét mely valahol a kávé és a csokoládé keveréke, tehát földes-barnás, elég natúr színre kell gondolnunk. Hogy miért lehet ez egy jó szín? Mert nagyon jól rezonál több harsány, igen népszerű színnel. Ilyen például a fűzöld, narancs, lila, betonkék, pávakék. Emellett viszont elsősorban lakberendezés és divattervezés területén látom önmagában érvényesíthető színnek ezt az árnyalatot.

A reklámajándékok piaca folyamatos változásban van. Ez annak köszönhető, hogy mi gyártók és forgalmazók igyekszünk olyan termékekkel támogatni ügyfeleink marketingjét és kommunikációját, amelyeken szívesen látják logójukat, szlogenüket. Emellett azt is mindig szem előtt kell tartani - főként a szóróajándékok esetén -, hogy a lehető legkevésbé legyen környezetet terhelő, ne legyen csetresz/kacat érzete és kevésbé legyen olyan termék, amelytől a célközönség mielőbb meg akarna szabadulni. Tehát a termékfejlesztés folyamatos.

Hamarosan lezárjuk a 2024-es évet, ilyenkor szeretünk visszatekinteni, hogy milyen irányba változott a reklámajándék piac. Az összehasonlítás alapjaként elővesszük az év elején debütált termékeket, alapanyagokat és az év közben felbukkant irányokat. Kezdjük a legegyértelműbb tendenciával: a “zöld hullámmal”. A környezettudatosság globálisan érinti életünk minden területét, így a reklámajándék piacot is. Ez nem újkeletű dolog, de folyamatos újdonságokkal szolgál. Csak úgy, mint kihívásokkal. A minőségi elvárás mellett megfizethetőnek is kell maradnia a termékeknek, hiszen az, hogy költséges előállítani és környezetbarát még nem teszi megbocsáthatóvá a silány küllemet és a sérülékeny struktúrát. Ismerjük már a bambusz termékeket, amelyek igen költségesek az alapanyag okán, viszont gyakran nem állandó a minőségük. Ugyanígy csalódást okozhatnak például a papír golyóstollak, melyek olcsók ugyan, de elég amatőr a megjelenésük és sérülékeny a felületük. De lássuk 2024 zöld termékeit!

Elérkeztünk a várakozás időszakához, úgyhogy lássuk az adventi kalendáriumokat! Nekem személy szerint ez nagyon kedves téma, szeretem vágni a centit, nyitogatni az ablakokat, visszaszámolni a napokat Szentestéig. A szokásos csokis/édességes adventi naptárak mellett egyre gyakoribbak a tematikus kalendáriumok a kreatív marketingeseknek köszönhetően és ez szuper!

Nem kell mindig nagyon újhullámos dolgokra gondolni, inkább a képviselt márka jellemzőire érdemes fókuszálni. Egy jó példa, ami már tavaly az egyik kedvencünk volt: az IKEA adventi kalendáriuma. Cuki apróságok mellett idén is elrejtettek ajándékutalványokat, így ad egy kis lottó-feelinget is. Hozza a jó ár-érték arányt, ami sok tekintetben az IKEA sajátja, csak úgy, mint az otthonos érzés, ami teljesen passzol az adventi naptár tematikához. Ez tavaly elég gyorsan készlethiányos lett, szerintem most sem alakul ez másképp.

Ami idén még megragadta a figyelmem: a Netflix adventi naptárja. Bizony, a Netflix is beállt a sorba! Igazán dekadens, elegáns és titokzatos megjelenésével, sokszínű tartalmával nagyon felcsigázott! Hoztam is egy videót, amin végig mazsolázhatjuk az egyes ablakok mögött megbúvó apróságokat. A legnépszerűbb Netflixes sorozatokhoz passzoló csetreszeket/hasznos apróságokat rejt a kalendárium. Akad itt kitűző, “ezüstkanál”, bandana, matricák, figurák, karkötő, poháralátét, felvarró, könyvjelző, kulcstartó, képeslapok, fülbevaló, jegyzetfüzet… Tehát valóban sokféle termék lapul a dobozban. Ennek ellenére az ár lehet, elrettentőnek tűnhet (alapáron kb. 120 USD), talán az exkluzivitásnak és az újdonságnak köszönhetően. Bevallom kicsit bánom, hogy nem ruháztam be rá idén, de mindenkinek ajánlom, még megvásárolható a készlet erejéig - bár nem valószínű, hogy idén célba ér a szállítmány, a gyűjtők számára azonban nem hiszem, hogy akkora érvágás lenne.

Tekintve, hogy a toll és az irodaszer a reklámajándék piac egyik alap termékcsoportja, nézzünk rá egy ilyen tematikájú adventi kalendáriumra: a Papier Stationery egy brit prémium írószereket gyártó és forgalmazó cég, akiktől feliratkozásos rendszerben lehetett megvásárolni az exkluzív naptárukat. Itt tollak, képeslapok, matricák, kirakós, jegyzetblokkok, jelölők, kihúzók és emlékeztetők lettek elrejtve, mind kellemes púder és cukorka színekben az elvárható magas minőséggel. Érthetően ez is egy borsosabb beruházás, kb. 140 GBP-t kellett érte fizetni, amennyiben időben feliratkoztunk. A 2025-ös kalendáriumra már most lehet jelentkezni!

Ezt a három adventi naptárat emelnénk most ki a sorból, de emellett szeretjük a szokásos termékes kalendáriumokat is (kávés, legos, teás, stb…), a lényeg, hogy a várakozás ünnepét megszínesítsük!

A termékbevezető kampányok világában a promóciós boxok nem jelentenek újdonságot. Azonban a nagyközönség számára az influencerek tették ismertté ezt a marketing eszközt.

A gyakorlatban például ez így néz ki: ha piacra kerül egy új illat egy ismert dezodor márkából, akkor a forgalmazók számára érdemes egy bemutatkozó csomagot rendelkezésre bocsátani, hogy megismerjék az új termék előnyeit, üzenetét… és természetesen egy kicsit előnybe kerüljön a polcon szereplő többi dezodorhoz képest. Hiszen, ha egy forgalmazó az új óceán illatú termék promóboxát megkapja, akkor a klasszikus prospektus, szórólap mellett kaphat például egy emblémázott napszemüveget, egy hímzett frottír csuklópántot és egy pár strandpapucsot. Tematikában és mintában teljesen passzol a termékhez/márkához, és mivel ezek jópofa hasznos termékek, így már a használatukkal is megvalósul a reklám - és mielőtt felmerülne a kérdés: igen, ez egy szívünknek kedves korábbi projektünk :) Több ilyen boxban is benne van a kezünk, jelenleg ilyen a Borsodi Box, amit Winkler Róbert a következő videóban bontogat!

Ebben a dobozban az új termékek egy kis játékkal kapnak főszerepet. De mi van akkor, ha a termék, amit promótálunk nem kézzel fogható? Erre tökéletes példa a Disney+ promóboxa, melyet szintén influencereknek küldtek ki a várva várt WandaVision sorozat premierje előtt! Az impozáns fekete kartondobozban a következő relikviák kaptak helyet:

- flyer az alap információkkal

- egy autentikus TV műsorfüzet kinézetű jegyzetfüzet

- poháralátét-szett

- műanyag evőeszköz szett, WandaVision-ös tartóban

- egy klassz konyhai tálca

- és egy üvegpohár Wanda és Vízió arcával, valamint egy szlogennel matricázva

Itt láthatjátok élőben mindet:

Nekünk nagyon tetszik, bár az üvegpoharat lecseréltük volna egy klasszikus vintage alakú bögrére vagy egy tejesüveg alakú termoszra :)